İçindekiler
Landing page dijital pazarlama stratejileri arasında yer alan önemli bir unsurdur. Doğru landing page oluşumları ile CTA kullanımları sağlanır. Böylece reklam çalışmalarının ne derece etkili olduğu ortaya konabilir.
Landing Page Nedir?
Türkçe karşılığı “varış sayfası” olarak bilinen landing page kapsamlı sayfalara nazaran tek bir belirteç üzerinden yapılan yönlendirmeyi ifade eder. Landing page hakkında bilgilendirme şöyledir:
- Landing page tekil bir işlemdir. Yani belirlenen bir reklam, tanıtım, ürün, konu ya da hizmet üzerinden çalışır.
- İlgili konu hakkında bir metin ya da görsel hazırlanır. Bunu takiben kullanıcıyı yönlendiren bir de buton eklenir. Kişilerin butona tıklaması temel hedeftir. Böylece başarılı bir landing page elde edilmiş olur.
- Araç sayfalar üzerinden ana sayfaya yönlendirme asıl hedeftir.
Landing Page Hazırlığında Nelere Dikkat Edilir?
Landing page kullanımı alanları son derece geniş olsa da aktif kullanım e-ticaret sitelerine ayrılır. Sosyal medya platformları başta olmak üzere çeşitli platformlar üzerinden e-ticaret sitesine ziyaretçi çekilmesi ana hedeftir. Buna göre landing page hazırlığında dikkat edilmesi gerekenler şunlardır:
- Etkin bir landing page hazırlığı için temel özelliklere hakim olmak gerekir.
- Hedef kitlenin güvenini kazanmak asıl unsurlar arasında yer alır.
- Doğru SEO çalışmaları ile hazırlanmalıdır.
- İlgili kampanya sonrasında işlemin nasıl devam edeceğine dair doğru bir planlamaya ihtiyaç vardır.
- İçerikte nasıl formlar kullanılması gerektiği ve hangi tür tasarımlarla oluşturulması gerektiği noktasında kapsamlı bilgiler elde edilerek kaliteli ve başarılı bir landing page oluşturulabilir.
Landing Page Özellikleri Nelerdir?
Daha önce landing page çalışması yapmamış ya da yapmış ama başarı elde edememiş kişiler konunun tüm detaylarına hakim olarak yeni bir çalışma ile işe başlamalıdır. Tüm detaylar dikkate alınarak oluşturulan landing page çalışmaları başarıyı da beraberinde getirir. Tüm bunlara göre landing page çalışmalarının özellikleri şu şekildedir:
- İlgili reklam kampanyası ile sayfa içeriğinin uygun olması gerekir. Reklamda farklı içerikte farklı bir unsurun yer alması halinde kullanıcı aradığını bulamaz ve tatmin edici sonuçlar elde edilmez.
- İlgili landing page çalışmasının sürekliliği simgeleyen bir noktada olması gerekir. İlgisini çekerek gelen kişi sürekli bir oluşum gördüğü noktada geri dönüş oranları da buna bağlı olarak artar.
- Net ve kısa bilgilerle amaca ulaşılması gerekir. Kişi konunun ne olduğunu bilmiyor ve öğrenmek için sabırsızlanıyorsa ilgili mesajın uzun tutulması ilgiyi ve dikkati dağıtır.
- Çarpıcı ve etkileyici şekilde kullanılan başlıklar her zaman için daha çok dikkat çeker. Başlık oluşumuna özen göstererek çalışmalar hazırlanmalıdır.
- Son derece sade bir tasarım ile kullanıcının sadece mesaja odaklanması sağlanmalıdır.
- Mesajın ara ara tekrarlanarak hatırlatılması isteği canlı tutar. Buna dikkat ederek metin oluşturulmalıdır.
Landing Page Çalışmalarında Güven Neden Önemlidir?
Ziyaretçiler güven duydukları zaman isteneni yapma potansiyeli taşır. Varış sayfasına yönlendirme noktasında güven verilerek hareket edilmelidir. Landing page çalışmalarında güvenin önemi şöyledir:
- İlgili sayfada iletişim bilgilerinin yer alıyor olması pek çok kişiye güven duygusu aşılar. Çünkü olası bir problemde kişi muhatap arar ve bu konuda sorun yaşamak istemez. Bunun için ulaşılır gözükmek güven verici bir etki oluşturur.
- Klişe satış taktikleri herkesin hakim olduğu bir unsur olduğu için bundan kaçınılarak özgün içeriklere yer verilmelidir.
- İlgili işin kanıtlanması gerekiyorsa gerçek veriler ile bunun desteklenmesi gerekir.
- Güvenilir olduğunuzu kanıtlamak için bunu belgeleyebilirsiniz. İlgili iş koluna göre sertifika gösterilebilir. Kullanıcı yorumları ile kampanya desteklenebilir.
Tüm bunlar gibi bazı unsurlara dikkat edilmesi noktasında doğru landing page oluşumu gerçekleştirilebilir.
